La sémiologie est la science des signes. Pour faire simple et concis, cela consiste à étudier la connotation d’une image. Lors d’une étude sémiologique il faut faire la différence entre signifié, et signifiant. Le signifié désigne une entité réelle, le signifiant est le sens apporté par le signifié. Le sens du signifié varie entre les personnes, et les différentes cultures.

Exemple concret:

Sur cette publicité vous pouvez voir une voiture de marque BMW, avec un fond flouté. Ceci est le signifié.

Le flou procure un effet de vitesse, la marque BMW a une certaine image de luxe, la publicité s’adresse à un public de luxe. C’est le signifiant.

Le travail du publicitaire consiste à faire passer un message à travers une image ou une vidéo, c’est pourquoi l’étude sémiologique est importante. Tout d’abord parce que le message doit être compris en très peu de temps, et aussi pour que le moyen pour faire passer ce message, n’aille pas à l’encontre du message.

Cette étude est tout aussi importante dans la conception multimédia.

La sémiologie des couleurs consiste à étudier ce que les couleurs désignent. Des études scientifiques démontrent que la vue de certaines couleurs pouvaient avoir un impact physiologique sur les personnes.

• Le noir
• mat: évoque la mort, la tristesse, le désespoir
• brillant: évoque le luxe, l’élégance
• Le blanc
• la neutralité
• la sensualité
• le vide
• en fond, le blanc améliore la lisibilité, il dirige l’oeil, indispensable pour du contenu
• Le bleu
• le rêve
• l’apaisement
• le vide
• le bleu est une des couleurs préférées des français, il rassure. Il est présent sur 60% des logos, surtout sur des marques nécéssitant une certaine confiance, les banques par exemple : crédit mutuel, crédit agricole, …
• Le jaune
• couleur éclatante
• la vivacité
• la renaissance
• le jaune est une couleur qui attire et qui stimule le cerveau
• Le rouge
• l’audace
• la passion
• l’interdiction
• le rouge est visible très rapidement
• Le vert
• l’espérance
• vertues thérapeutiques
• le naturel
• de part ces effets, le vert est utilisé sur toute les enseignes de pharmacies
• Le gris
• la neutralité
• l’équilibre
• tendance technologique
• Le violet
• troublante
• le mystère
• la réflexion
• le violet est la couleur anti alimentaire, elle n’est pas du tout à associer avec des aliments. Elle est largement utilisée pour évoquer la religion.
• L’orange
• la chaleur
• la vie
• la paix
• Le rose
• la femme
• l’enfance
• l’amour
• le raffinement

Sachant cela, vous ne regarderez plus les images de la même manière!